Manzana Parte 1

No importa el medio de transporte que se use. Ya sea avión, tren o por carretera. La primera impresión nunca se olvida. Ver Manhattan desde el aire es como haber visto una juguetería cuando niños. Ver Manhattan saliendo de Penn Station es respirar el aliento de la ciudad más cosmopolita del mundo. La ciudad que alberga al catalogo más grande de nacionalidades. Gente. Personalidades. Un viaje por tren muestra una visión más progresiva. Conforme se acerca a la ciudad. Viajando debajo o sobre el Hudson River.
Ha sido escenario de peliculas, buenas hasta malas. King Kong ha subido el Empire State. Por mucho tiempo el edificio más alto del mundo. Central Park ha sido escena del crimen del exlider de los exBeatles. Incluso lo conmemora con una placa en el West Side. Pero NY es más que eso. Además de ser el mayor destino turístico del mundo, después de Roma, invita a descubir la mágia en sus calles.
Talentosos músicos en los sucios pasillos del metro. Ignorados por los habitantes frustrados y hartos de la caotica vida en la ciudad. Viviendo el verdadero sueño americano.
Pero no es la frustración la que hace ignorarse unos a otros. Es la ciudad donde se puede caminar (si es que físicamente puedes hacerlo) con un hacha en la espalda, que nadie se alarmará. Caminar con un sombrero vaquero en medio de Times Square que nadie te volteará a ver por muy ridiculo que te veas. Mujeres vestidas como gatubelas solo <> por la NYPD.
Miles de restaurantes, miles. con M. Todo tipo de comida, desde los carritos de hotdogs (no patrocinados por la Señorita Laura; ah no, esos son sandwicheros) atestando los puntos turisticos, inflando sus precios un 300%, reelevados de turno al caer la noche por carritos de comida árabe. Curiosamente, dichos carritos se jactan por tener la mejor comida de la ciudad. Algunos ponen fotos de las supuestas celebridades que supuestamente visitaron su supuesto mejor puesto de la supuesta mejor comida. Por cierto, estos no son kosher.
Pero se disfruta más la ciudad alejándose de los puntos turísticos. Visitar Staten Island por el hecho de conocer los barrios residenciales, abismalmente diferentes a los barrios mexicas en Queens. El bronx un poco más allá del Yankee Stadium. Brooklyn y sus avenidas <>. Manhattan y su Meet Packing District, SoHo. downtown. Washington Square. Broadway Av, allá por la W 114 St.
Jugar golf en un tee de práctica en los muelles.
Recorrer ida y vuelta el Brooklyn Bridge, respetando los carriles para peatones, ignorados a veces por turistas molestándo a los ciclistas.
La diferencia entre un viajero y un turista es muy simple. Las fotos.
El turista viaja por tomarse una foto de él/ella/ellos en un punto turístico. el viajero toma fotos de la ciudad, del ambiente, de las situaciones cotidianas como un basurero, un camión, las entrañas de un vagón de metro a las 11 pm, el rocío en las plantas de un parque a las 7 am, cuadno solo hay corredores comenzando su rutina diaria, seguido de un baño, café y metro para llegar a la chamba.
Hay algo que hacer para todos los gustos. Niños pueden divertirse en la juguetería más grande que he visto, hasta el momento. 4 pisos repletos de juguetes hasta para el chamaco más exigente. Diversión nocturna. Se puede visitar el antro de Coyote Ugly, hasta un tranquilo bar Irlandés (en la 39 y la 3ra.) con ambiente muy diferente a un comercial de Lucky Charms. Una exquisita variedad de cervezas de todo el mundo, donde ua Corona es obligatoria como mexicano. Después, comienza el desfile de fermentaciones y mezclas, que algunas rayan en lo exótico, más delicias soberbias para el paladar. Blue Moon, una lager belga con cuerpo. Una Ale irlandesa con sabor a chocolare. La cuenta es elevado, sí. Pero la experiencia es inolvidable. Recomendable ir acompañado.
Al salir, la ciudad que nunca duerme, continua mostrando su pasión. Gente trabajando, en las calles, en las oficinas. Algunas líneas del metro descansan. La mayoría de la gente duerme.
continua...
Que con eso? Hace 8 meses que probé la Blue Moon, juro que todavía puedo sentir su espeso, pero delicado cuerpo saboreando mi boca.

Gracias Tio Calderas!!!!

Ah pero que buena noticia!
Llegó mi mamá con la soberbia no por menos excelsa noticia de que tras haber hecho su declariación anual de los taxes, el gobierno le devolverá un billete! Esa si es noticia y no las joterías del ricardo martines.

Volvo

Dicaprio (1989) menciona estudios sobre el Yo ideal derivados de las discrepancias contra el Yo real. También mencionó que los individuos siempre nos idealizamos a nosotros mismos, con respecto a como nos gustaría ser y que nos admiraran como tal, sin embargo dicha fantasía de nosotros mismos nos alejaba del Yo real, en lugar de servir como guía, muchos individuos (consumidores) pierden razón o aceptación de su concepto del Yo real.

Hace unas noches a orillas del Golfo de México, al calor del ron cubano (que me dio la peor cruda de mi vida) surgió un tema que a todos nos concierne. Pero lo negamos: La eterna persecución del Yo Ideal. Conocer cómo y por qué el consumidor trata de llegar a satisfacer o acercarse a su Yo ideal, ha sido de gran interés para éste escritor amateur y con harta falta de ortografía, perdón, errores de dedo.

Este es y creo que será de los pocos <> sustentados por una bibliografía. Éste es único por que generalmente escribo sobre experiencias y críticas. No soy un ávido investigador. Me fascina leer, pero Algarabía y uno que otro libro de publicidad, más no textos universitarios o publicados.

A diario enfrentamos luchas constantes y nos fijamos metas, para lograrlas o como base de motivación, que sirven como guías para lograr lo que quisiéramos ser. De ahí partimos para lograr alcanzar ese yo ideal. El como nos gustaría que nos percibieran los demás es factor importante en esta relación y conflicto. Está guía del yo ideal puede apartarnos de la realidad (yo real) y llegar a convertirse en el seudo yo real distorsionando totalmente la realidad de quienes somos. Esto es por que la línea divisoria es muy tenue. Un elemento que es causal de distorsionar la realidad, es el hecho de que menospreciamos nuestras capacidades y logros alcanzados. La persona comienza a creer que nunca podrá alcanzar esa meta (yo ideal), subestimándose a sí mismo(a). Esto radica muchas veces en la comparación de nuestros verdaderos logros contra la imagen del yo ideal.

Existe una enajenación (se oye mejor que obsceción) con el Yo ideal: Pacto con el diablo, llamado así por Karen Horney por ahí de los 50's. El título podría prestarse a asuntos de ocultismo y cultos satánicos, pero no se podría estar más equivocado, ya que es una analogía al vender el alma por el Yo Ideal. Se forma un narcicismo, egoismo y alto amor propio. Se trata compulsivamente de construir un Yo Ideal proyectado y se olvida uno mismo del Yo Real.

Los individuos (osease como tu y como yo) construyen su auto concepto e identidad, y se introducen y presentan a los demás mediante sus relaciones con marcas fundamentadas en las asociaciones entre marca y usuario (Consumidor) y de auto imagen. Una marca no será percibida por un grupo si es incongruente, afectando las conexiones entre el auto concepto (la imagen que se quiere proyectar) y la misma marca.

La gente no compra los productos por lo que hacen, sino por lo que el mismo producto significa. Las marcas son símbolos cuyos significados se usan para crear y definir el yo real y/o ideal de un individuo (Levy, 1959). Las marcas usadas por grupos de referencia otorgan un significado a través de las asociaciones que tiene el consumidor (individuo) con ese mismo grupo. Como se ha mencionado, los consumidores construyen su propio concepto por las elecciones de marcas, por ello las marcas tienen un rol importante en el desarrollo y construcción de las identidades personales.

Las marcas sirven como herramientas para integración social, auto expresión pública, símbolos de éxito, mejoran el auto estima, diferenciarnos de otros grupos y expresarnos individualmente.

Al visualizarnos y considerarnos como alguien que no necesariamente somos (fantasías del Yo ideal) y pertenecer a un grupo similar, en fantasías o realidades, trataremos con adquirir marcas que sean percibidas de la misma manera como nosotros somos o nos gustaría ser. Adquiriendo íconos representativos de nuestra personalidad, visibles para los demás. Sin embargo, en este proceso, se puede presentar el conflicto descrito anteriormente entre el Yo ideal y el Yo real.

Una mujer que compra una bolsa Louis Vuitton de $15,000 morlacos o las baratisimas y siempre en oferta Coach de $2,500 busca encajar dentro de un grupo social, perciben a la marca como algo distintivo, lujoso y hasta fresón.

Ya es tan común ver hombres y mujeres vestidos completamente con diseños, monogramas y colores de las marcas. Una mujer con playara polo Burberry, pantalón y bolsa de la misma marca y zapados coach. Un obtuso puberto con playera Armani Exchange y cinturón Gucci.

Todos ellos trantan de distinguirse y alcanzar su propia versión del Yo Ideal. Pero al llegar a sus casas, a menos que vivan en una mansión de 17 cuartos y 15 baños, de 3 hectáreas y autos importados hechos a mano en Europa, van a sentir una discrepancia al encontrarse solos en sus alcobas. Ellos por que están enajenados. Una cosa es motivarse, fijarse metas para mejorar el Yo Real y otra es estancarse en la percepción social hacia nosotros.

News flash: ¡Nunca alcanzarás el yo ideal!. Te apropias del significado de la marca, no de la marca en sí, mientras construyes tu auto concepto, para transmitir dicho significado para ser percibido por los demás.

Claro, el consumidor, osease nosotros, comúnmente va a negar por que compró realmente la marca, artículo o item. Pero existen varias técnicas para descubrir esos motivos latentes de compra. Pero quien soy yo para criticar. Solamente estoy escribiéndo sobre la conducta humana. No me importa lo que la gente ande presumiento. Trato de ser humilde hasta donde es posible.

Tengo un iphone, una mac. Por amor a la marca, por no traer un celular y un ipod en el bolsillo. Además de un aparato para navegar por wifi en los cada vez más comunes "hotspots".

Qué con eso? Te propongo un ejercicio de observación, gratis y fácil. Un día que acudas a un centro comercial toma asiento en una banca, observa a la gente. Preguntale a tus amigos que opina de cierta marca. ya sea de su cartera, playera o coche.

Por cierto, la gente compra Volvo por status y no por que sean los autos más seguros del mundo.

Dicaprio, Nicholas (1989). Teorías de la Personalidad. McGraw Hill, Segunda Edición. México

Levy, Sydney J. (1959). Símbolos para venta. Harvard Business Review, 37, pp. 117-24.

Imagine

Imagina una ciudad donde la gente es respetuosa. Donde se le cede el paso al peatón y el automovilista espera paciente su turno. Una ciudad donde el reciclaje es efectivo, donde los recogedores de basura tienen como mínimo la secundaría. Una ciudad plagado de inmigrantes, pero que se saben comportar socialmente, aunque se odian entre razas. Hindués que pelean con mexicanos. Mexicanos que pelean con gente amarilla. No es racismo lo que quiero plantear, es simplemente una imagen. Imagina que te levantas y tienes que tomar el camión de las 7.50. Lo perdiste por pasar unos minutos más en la regadera, con agua pura y potable. No tienes preocupación por que a las 8.05 viene otro camión puntual y ecológico. Funciona a base de motores híbridos, conducido por un chofer ya sea hombre o mujer que no tiene el menor problema por auxiliarte si no sabes donde queda tu parada. Además de un sistema de metro eléctrico controlado por la honestidad al no haber retenes para el boleto. Donde si no sellaste previamente tu boleto te haces acreedor a una multa de $2500 pesos. Imagina una ciudad con el mínimo de basura tirada en las calles. Una ciudad limpia. Exageradamente cara, costosa y cosmopólita. Pero en donde tu CALIDAD de vida es alta. Donde cuentas con un servicio de salud eficiente y barato. Donde una cerveza cuesta $70 pesos en un bar. Donde no existe un monopolio de gasolina. Donde un departamente en las afueras pero bien ubicado te cuesta $3,500,000 de pesos. Una casa el doble. Imagina que no hay puestos ambulantes. No por el clima, si no que no están permitidos. No hay tampoco limpiabrisas o gente haciéndo suertes en los semáforos. Puedes caminar tranquilo en las noches. No hay embotellamientos. Sistema de transporte público premiado mundialmente. Existen sindicatos pero no retrazan la educación, energía ni fomentan la burocrácia. Ahora despierta... Te encuentras en México. Cualquier ciudad, desde Tijuana a Chetumal, de Veracruz a Acapulco, de Reynosa a Palenque. Por qué los mexicanos no podemos comportarnos ni convivir? Se odia también a las clases sociales inferiores, despectivamente. Donde existe una democrácia facista en la que no le importamos a nuestros representantes, legislativos, ejecutivos o judiciales. Piden el voto a cambio de su sueldazo. Hay basura en las calles. Embotellamientos y un sistema de transporte público pésimo. Metro, camión o pesero (Where available). Donde hay una guerra perdida desde antes de empezar a un enemigo sin rostro. Donde los líderes sindicales no batean ni dejan batear. Eso si, con sueldos de 6 cifras. Donde se promete empleo pero "nomás" no se ve claro. Y un taquero ambulante que no paga un centavo de impuestos gana más que un pobre diablo con doctorado. No es malinchismo, es realidad. No es imaginación, es realidad. Ese mundo "imaginativo" existe. Con razón hay migración.
Qué con eso? Imagine es el título de una rola de Juan Lennon. Entre otras cosas, el video rayó en producción de telever, pero hablaba de una utopía alcanzable. Murió en Central Park.